Festivals, concerts, événements : le tourisme festivalier qui fait vibrer la Gen Z

Cette nouvelle façon de voyager bouscule les codes du tourisme traditionnel. Les jeunes voyageurs ne se contentent plus de visiter des lieux : ils recherchent des expériences immersives où la fête, la culture et les rencontres se mêlent pour créer des souvenirs marquants. Comment ce phénomène redessine-t-il la carte du tourisme, et quels métiers permet-il de faire vivre ?

Qu'est-ce que le tourisme festivalier ?

Le tourisme festivalier désigne cette pratique qui consiste à voyager — parfois loin de chez soi — pour vivre un événement culturel ou musical : festival de musique, salon littéraire, biennale d'art... Le temps d'un week-end ou d'une semaine, un lieu ordinaire se transforme en destination à part entière.

Ce qui distingue le tourisme festivalier des autres formes de voyage, c'est son ancrage local. Les festivaliers ne sont pas de simples spectateurs : ils deviennent acteurs de la vie économique du territoire qui les accueille, entre nuitées, restauration, transport et découverte du patrimoine environnant.

La Gen Z : une génération qui voyage au rythme des festivals

Smartphone en main, sac à dos sur les épaules : cette génération transforme chaque festival en expérience totale. Pour ces digital natives, un rendez-vous musical est l'occasion parfaite de découvrir une ville, sa culture et ses habitants — bien plus qu'un simple concert. Les réseaux sociaux amplifient l'expérience sans la remplacer : ce que recherchent d'abord les jeunes festivaliers, c'est un moment de partage réel, une rencontre, une découverte.

Cette approche bouscule l'ordre habituel du voyage : on ne choisit plus une destination pour ensuite regarder ce qui s'y passe, on choisit d'abord l'événement, et la destination suit. Un mode de voyage qui pousse les territoires — et les professionnels qui les font vivre — à repenser leur manière d'accueillir.

Un secteur qui pèse lourd dans l'économie touristique

Le tourisme événementiel s'inscrit dans une dynamique plus large : celle d'un secteur du tourisme qui reste l'un des plus importants au monde.

Sources : Insee, Atout France, OMT, Banque de France, ForwardKeys, 2023 ; World Travel & Tourism Council, 2023.

Les grands rendez-vous français en sont une illustration vivante. Les Vieilles Charrues à Carhaix, le Hellfest à Clisson, We Love Green à Paris ou le festival Jazz à Marciac attirent chaque année des milliers de festivaliers, avec à la clé des retombées concrètes pour l'hébergement, la restauration et les commerces locaux. Sur le territoire rochelais, les Francofolies, le Grand Pavois et le Festival International du Film et du Livre d'Aventure rythment eux aussi la vie économique et culturelle de la ville.

Les métiers qui font vivre un festival

Derrière chaque festival, une équipe pluridisciplinaire orchestre la logistique, la programmation et l'expérience du public. Régisseurs techniques, responsables billetterie, chargés de communication digitale, coordinateurs de partenariats, agents d'accueil... Organiser un événement culturel ou touristique mobilise des compétences en gestion de projet, marketing, négociation avec les partenaires locaux et pilotage budgétaire.

C'est tout un pan des métiers de l'événementiel touristique que prépare le MSc International Event d'Excelia Hotel & Tourism School :

• Chef de projet événementiel
• Consultant en stratégie événementielle
• Event Planner / Wedding Planner international
• Meeting & Events Coordinator (MICE)

Se former à l'événementiel touristique à Excelia Hotel & Tourism School

Tu rêves de piloter un jour l'organisation d'un festival ou d'un grand événement culturel ? C'est une formation de terrain qu'il te faut. Sur le campus de La Rochelle, les étudiants d'Excelia Hotel & Tourism School accompagnent chaque année l'organisation du Festival International du Film et du Livre d'Aventure — une immersion complète dans les coulisses d'un événement culturel d'envergure, de la logistique à la relation avec les partenaires.

Les Eductours complètent ce dispositif : une journée d'immersion aux côtés de professionnels du tourisme, de l'hôtellerie et de l'événementiel, pour commencer à construire son réseau dès la formation.

Deux parcours permettent de se spécialiser, selon le niveau d'études :

• Bachelor Management du Tourisme et de l'Hôtellerie (Bac+3) — spécialisation Event & Restaurant Management dès la 3^e année, sur les campus de La Rochelle, Tours et Paris.
• MSc International Event (Bac+5) — 2 ans en alternance, sur les campus de La Rochelle ou Paris, avec un Titre RNCP Niveau 7 (Manager de projet événementiel — n°37627).

Un secteur qui se réinvente

Gobelets réutilisables, tri sélectif, circuits courts pour la restauration : la dimension responsable devient un critère de choix pour une partie des festivaliers, en particulier chez les plus jeunes. Une préoccupation qui rejoint les valeurs portées par Excelia à travers ses missions Humacité© et Climacité©, qui invitent chaque étudiant à vivre une expérience d'engagement social ou environnemental durant sa formation.

Le numérique transforme lui aussi l'expérience festivalière : applications de gestion des flux, paiement sans contact, cartographie interactive des sites... Autant d'outils que les futurs professionnels de l'événementiel touristique apprennent à maîtriser pour créer des expériences toujours plus fluides.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que le tourisme festivalier ?

Le tourisme festivalier désigne les voyages motivés par la participation à un événement culturel ou musical — festival, concert, salon — plutôt que par la seule découverte d'une destination. Le festival devient la raison du déplacement, la ville d'accueil son théâtre.

Quelles études pour travailler dans l'organisation de festivals et d'événements touristiques ?

Le Bachelor Management du Tourisme et de l'Hôtellerie, avec la spécialisation Event & Restaurant Management (Bac+3), permet d'entrer sur le marché du travail. Le MSc International Event (Bac+5) forme, en 2 ans et en alternance, des professionnels capables de piloter des projets événementiels de plus grande envergure.

Quels métiers recrutent dans l'événementiel touristique ?

Chef de projet événementiel, event planner, coordinateur MICE, responsable billetterie ou communication digitale, régisseur technique... Le secteur regroupe des métiers variés, entre gestion de projet, marketing et logistique.

Comment se former à l'événementiel avec Excelia Hotel & Tourism School ?

Les étudiants se forment sur le terrain, notamment en accompagnant l'organisation du Festival International du Film et du Livre d'Aventure à La Rochelle, et peuvent candidater au Bachelor Management du Tourisme et de l'Hôtellerie ou au MSc International Event selon leur niveau d'études.

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